Alf's Comments on Personal Brands Quoted in L'Express
Nov 29, 2024It's paywalled, but here's a link, and the quote from the end of the article (in French, naturellement!)
"Se construire un personnage, c'est évidemment simplifier à grands traits ce qu'on est. Pour réussir son personal branding, il faut donc assumer de se caricaturer un chouia, ce qui n'est pas toujours évident. "Cette importance donnée à la personnalité peut devenir compliquée à gérer, fait remarquer Alf Rehn, professeur de design et de management à l'Université du Danemark du Sud. Le concept de marque personnelle nous pousse à créer des personnages et des histoires facilement interprétables : Monsieur Crypto travaille à côté de Madame Organisation." Pour le spécialiste, auteur dès 2013 d'un billet critique sur le sujet, la recherche perpétuelle du personal branding présente le risque de gommer la part de complexité, voire de doutes et d'incertitudes qui font partie de chacun d'entre nous : "Cette simplification de la personnalité est utile pour se faire connaître. Mais quand on est engoncé dans ce personnage, comment en sortir ?". En prenant ses distances avec Linkedin, par exemple, mais cela signifierait renoncer à l'exposition appréciable que procure ce réseau social."